社群运营成为线下健身空间新增长点 乐刻用会员日切入

随着运动健身逐渐成为人们的生活方式,健身空间也晋升成为了新兴的社交场所。在健身这件事情上,如果能够找到志同道合的一群人,将会极大地增加运动的幸福感。因此,“社群化”运营正成为各个健身企业留住用户的“粘合剂”。

12月28日,乐刻运动在全国范围内开展了第一届会员日活动,希望在日常用户交流的基础上,通过平台的力量为社群粘性加码。

基于共同目标的聚合,人与人之间产生互动,这是社群的关键内容。不同于点对点的社交,也异于侧重于达人产出的社区,社群几乎能让所有运动健身爱好者参与进来,增强用户的参与感与成就感。

当天晚上,乐刻在全国8个城市的26家门店开展了形式丰富的会员活动,用户自由组成小队PK完成立定跳远、一分钟跳绳、一分钟俯卧撑等趣味游戏,获胜组将可以获得乐刻运动周边礼包。据统计,这次活动在全国吸引了1000余名用户参加。把运动健身与游戏相结合,寓教于乐的形式,让用户在不知不觉中达到了健身的目的。

在社群运营中,KOL在引导社群价值观、提升活跃度方面一直扮演着重要的作用,在健身空间里,健身教练无疑是主要的KOL之一。

此次乐刻会员日活动以团操教练为重要连接纽带,每家门店由一位明星教练坐庄,邀请其他人气教练加入自己的门店战队,并以有趣的名字命名此次狂欢夜的名字,为用户带来精彩绝伦的明星课程秀。

“社群运营除了增加用户黏性,还能提升用户在这个健身空间里的体验,他们能感到有趣,有参与,也会对这个健身品牌产生认同感。”乐刻运动城市事业部副总经理汤鑫说,社群规模化是品牌认知起量的重要一步,健身终究是一门线下生意,乐刻运动500家门店的体量将是这一形式的有利承载,而会员日是把社群利好惠及用户的重要环节。