315过后，电子烟行业洗牌，拓普胜海外研发异军突起

从事电子烟行业的企业,都看准了中国3.5亿烟民的“大蛋糕”。作为电子烟的发明国,中国电子烟产业近年来呈现高速发展之势,中国是世界最大的电子烟出口国,全球大部分电子烟产品或其配件产自中国,尤其是深圳,生产着全世界90%左右的电子烟产品。但有90%以上的电子烟销往国外,其中美国是最大的出口市场。

国内消费市场方面,2016年国内电子烟产量为12.1亿支,市场消费规模约32亿元,其中18亿元为线上渠道,12亿元为线下电子烟实体店销售,剩余2亿元销售由其他渠道贡献。截止2018年底全国电子烟产量为22.29亿支,同比2017年产量增长34%。从市场历年增长来看,2010-2018年复合增速52.8%,增长非常快速。

我国虽然是电子烟生产大国,但是国内市场销量却很低,产销比不到10%。

315之后,电子烟行业又迎来了新一轮的洗牌,悦刻代表的顽固派,FLOW代表的新生派和拓普胜代表的海归派。

稳固市场,暴力扩张的悦刻

作为国内市场占有率最高的悦刻,即使在315晚会曝光其电子烟安全问题后,依然在3月31日推出自己的新产品。据悦刻官方宣传,新款电子烟采用了全新的萃释技术,提升用户体验,解决了电子烟经常出现的“冷凝液”问题。

315被点名后没多久就公开发布新产品,悦刻这波操作让难免让大众认为其信心满满,甚至有“顶风作案”的勇气。行业内第一波的反馈是悦刻的烟弹在后半段永远会漏油,这没办法解决。

烟雾里的情怀——FLOW

顶着罗永浩前团队产品总监头衔的朱萧木,2019年推出了FLOW电子烟,并积极冠名参与各种音乐节,主打年轻市场。不过想其他互联网产品一样,使用共享技术,没有核心的技术,最终只能在营销包装、电池容量上下功夫。对于要求日益严苛的中国烟民,产品本身技术无法再上一个台阶,就很难打开市场,这可能也是国内互联网产品的通病吧。就像悦刻的漏油,由于缺乏核心的研发,悦刻也只能等着烟雾共享技术的革新。

异军突起的海归派大军代表——拓普胜

315之后,又有这一股势力是以拓普胜为首的“海归派”电子烟企业,这些海归派往往有着自己的海外研发团队,然后由深圳统一组装制作,拥有自己的核心技术或者创新设计。拓普胜就是其中最具代表性的一家“海归派”电子烟企业。

拓普胜是2018年成立的新公司,研发团队都是来自于荷兰。2019年推出的ZenSations真享雾化烟,创新使用滤嘴、烟弹、烟杆三段分体式设计,第一批市场替烟反馈口感一流,第一批预售也是一扫而空。

主打健康社交,因为滤嘴可以替换,你在聚会时换上新的滤嘴就能跟朋友相互分享。

在传统烟草社交文化方面,卷烟文化在中国根深蒂固,消费者的消费习惯一时难以改变。电子烟在发展的道路上要有自己的研发团队不断研发提升口感和用户体验才能在市场分得一杯羹。,才能走得更长远。