如何打造具有生命力的IP

 为什么要做自由版权的独立IP?作为小未来文化的创始人,原金融领域的专家杨皓然转型跨度很大,总是会收到身边朋友们这样的疑问。杨皓然这样告诉记者:第一肯定是团队有这样的创新基因和能力,我的很多设计师都是设计圈大神,然后就是对于市场的判断:国内IP的崛起一定是必然现象,首先国内不缺好的设计能力,咱们中国更加不缺优质的文化底蕴,国内IP的迅速蹿红也归功于移动互联网的裂变和碰撞。尤其在国内,各种型号的手机推陈出新、各类APP应用的诞生,给新的内容表现方式提供了新的渠道。同时,也改变了用户获取信息的习惯和方式。所以IP授权行业大有可为。

    形象化IP有别于传统超级IP。在这个人人都是自媒体的时代,一个有生命力的形象化IP大多根植于社交平台,其背后蕴藏着新的市场环境变化。短短三年时间,IP内容、粉丝、用户、商业化在社交平台完成了生态链布局。

小未来文化创始人杨皓然告诉记者,形象化IP市场有4个特征。第一,独特的故事讲述;第二,比起简单的消费品,跨界更容易,也更受喜爱。因此对于多元文化的敏感度十分重要。第三,商业授权也很重要,因为它占总销售额的50%,第四,有很多把原始内容转换和扩展为各种形式的“一源多用”的案例。

    记者问:那么什么样的IP是有价值的呢?

    杨:首先有价值的优质IP需要有创意故事背景作为支撑。

    如果你看一下流行IP的特征,就会发现他们有一个独特而易记的故事,这个故事和我们的日常生活并没有什么不同,可以很容易引起共鸣。比如我们公司旗下自己的IP品牌:闹闹家族,它也有一个鲜明的故事背景,对宇宙另一头的地球充满好奇的熊孩子闹闹和安安,决定一起离开萌萌星球,去探索地球的奥秘,在一起旅行的过程中偶遇了软萌的羊,热情的长颈鹿,温柔的小象,从而大家一起收获爱与成长。

    第二点是你设计的每一个IP都需要有鲜明的个性特征

    随着角色们被用作表情贴纸,可以传达各种情感的的IP角色正变得越来越流行。例如熊本熊,没事喜欢到处溜达,但是个路痴,还有健忘症,这样的个性让他看起来更真实;在社交网站上,他充分发挥自己的逗逼属性,没事就说些段子和粉丝互动,这是他独立的人格。小未来文化旗下另一个IP是嘻哈熊,嘻哈兄的设定就是一个阳光,自由、热情、独立,对任何实物都好奇的小熊。喜欢街舞并一直坚持自己的梦想,经常和粉丝跳舞互动,这是它有别于其他IP的独特个性。

    第三点是你公司的运营能力能够与粉丝互动,能够与粉丝产生同理心

    随着移动互联网快速迭代,粉丝需要的内容与其是想表达情感共鸣,背后其实更多的是渴望文化认同。粉丝希望通过内容互动为自己内心发声。在社交平台,内容形式经历了图文、直播、短视频时代,优质的原创内容逐步升级,粉丝更加渴望娱乐化、认同感、品质的内容和产品。如果你公司的运营能力不能够支持这件事情,那就要慎重了。所以我特别强调小未来文化公司运营团队的培养,优质的运营团队需要至少做到以下3个方面:

(1)通过形象IP孵化的内容与粉丝增进相互之间交流的娱乐性和互动感

(2)调动用户情感需求,让用户有认同感

(3)用户更偏爱的是有质感的产品